Главные правила главной страницы

В тексте, который вы сейчас пробегаете глазами, речь пойдёт о принципах размещения информации на главной странице корпоративного сайта. Для тех, кто не имеет представления, о том, что такое корпоративный сайт, для кого и чего он предназначен, поясняю: корпоративным сайтом называют веб-ресурс, принадлежащий какой-либо компании, целями которого является предоставление посетителю информации об этой самой компании, её деятельности, а также продвижение её товаров и услуг. Ну вот, кажется, разобрались.

Пожалуй, на этом статью можно было бы и закончить, потому что именно информация о компании, её деятельности, товарах и услугах и должна быть на главной странице корпоративного сайта. Но всё же давайте углубимся в нюансы этого дела.

Итак, что же хочет видеть на главной странице заказчик, что первым делом рисует дизайнер? Естественно, это логотип компании и пара ссылок на разделы «О компании» и «Каталог товаров и услуг». Казалось бы, всё правильно и причин беспокоится у создателей сайта никаких нет. Но вот в чём главная ошибка большинства разработчиков: часто сайты создаются без учёта интересов посетителей, а ведь именно среди них компания своим сайтом надеется продвигать товары и услуги. Таким образом, при проектировании главной страницы нельзя забывать о специфике аудитории корпоративных сайтов.

А специфика следующая. Посетителей, которые путешествуют по корпоративным просторам Интернета, можно условно разделить на три группы:

1. К первой можно отнести новичков — людей, которые попали на веб-ресурс компании случайно (по ссылке из рейтинга поисковой системы) или в первый раз (набрав в строке браузера адрес, указанный на визитке или в рекламном сообщении). Какие специфические требования предъявляет к главной странице корпоративного сайта эта группа посетителей? Главное, что нужно новичкам — узнать, куда они попали, по адресу ли зашли. И узнать это им нужно как можно быстрее, не разыскивая эту информацию в глубинах сайта, так как, обычно, целью таких посетителей является изучение нескольких сайтов-конкурентов, чтобы найти наиболее подходящий под свои запросы. Поэтому правильный корпоративный сайт обязан содержать на главной странице краткую информацию о сфере деятельности компании, о производимых ею товарах и предоставляемых услугах. Обычно, всего трёх-четырёх предложений достаточно, чтобы человек понял, на каком сайте очутился, и решил, продолжать ли ему изучение этого ресурса.
2. Вторую группу составляют постоянные посетители. Этой категории пользователей вовсе не нужна краткая информация о сфере деятельности компании, они прекрасно осведомлены, куда и зачем пришли. А приходят они, как правило, за новостями. Постоянным посетителям интересно, что нового происходит в компании. Для этого на главной странице необходим новостной блок, где бы все желающие могли ознакомиться с корпоративными событиями. Наличие новостного блока ещё и выступает свидетельством постоянного развития компании.
3. Третья группа — люди, которым здесь и сейчас нужен номер телефона, почтовый адрес или схема проезда. Сюда могут входить и новички и постоянные посетители. Их объединяет стремление получить контактную информацию. Это сама ценная категория из трёх. Именно эти люди приносят компании доход, а, значит, на их пути не должно быть никаких препятствий. Если компания-хозяйка сайта хочет зарабатывать деньги, то она просто обязана разместить на главной странице контактную информацию. В том случае, если информация довольно объёмна, на странице должна быть бросающаяся в глаза ссылка на неё.

Конечно, данный материал вовсе не пытается навязать разработчикам какой-либо шаблон для корпоративного сайта. Изложенные здесь рекомендации ни в коем случае не умаляют возможностей различных подходов дизайнера к реализации главной страницы. Информативные блоки, обязательность которых подчёркивалась в материале, могут быть представлены абсолютно по-разному.

На главных страницах сайтов компаний-гигантов, например, краткая информация может отсутствовать — все и так знают сферу деятельности, скажем, IBM. Им достаточно слогана и ссылок на страницы с подробной информацией об основных направлениях деятельности.

Просто-напросто нужно помнить, что без перечисленных составляющих главной страницы, сайт не будет выполнять возложенных на него функций.