Скачать бриф
Наверное, уже не осталось людей, которые бы понятия не имели о том, что такое баннер в Интернете. Но всё же стоит дать самое простое определение. Баннером принято называть графическое рекламное объявление, размещённое на том или ином сайте, при нажатии на которое происходит переход на веб-ресурс заказчика рекламных услуг.
Это графическое изображение может быть разного размера. Самыми распространёнными на просторах Рунета и, можно сказать, общепринятыми размерами являются следующие:
- 480x60px. Это наибольший из принятых форматов. Возможность размещения объявления такого размера нужно учесть ещё на этапе вёрстки, чтобы не пришлось наспех перекраивать структуру ресура.
- 400x40px. Уступающий по размерам предыдущему, но всё же сохраняющий приличную длину баннер, который также требует продумывания при вёрстке.
- 234x60px. Обычно, баннеры такого формата располагаются парами для экономии места.
- 120x60px. Данный размер баннера принято называть «кирпичём», размещается в вертикальных элементах страницы.
- 88x33px. Это самый маленький формат, носящий соответствующее название - «кнопка». «Кнопка» - самый распространённый размер баннеров благодаря своей возможности размещения на любом сайте.
Каждый баннер состоит из следующих частей:
- Слоган
- Иллюстрация, обыгрывающая слоган.
- Цветовая гамма (обычно, цвета совпадают с цветами рекламируемого сайта)
- Дополнительный текст (указывается адрес страницы, поясняющий текст)
- Дополнительное рекламное оформление, призванное подчёркивать основную мысль и стиль баннера.
Как Вы уже, наверное, догадались, при создании сайта нужно учитывать наличие баннеров и в соответствии с этим проектировать сам дизайн web сайта. Речь идёт не только про отведение места для размещения. В идеале, лучше всего сделать так, чтобы баннеры были связаны с содержимым страницы и не смотрелись отчуждённо. Добиться этого можно, например, оформив баннерную рекламу, используя мотивы основного дизайна сайта.
Для того, чтобы баннерная реклама работала, необходимо учесть ряд требований. Например, очень важным параметром для баннера является его «вес» в килобайтах, на который накладывается ограничение. Специалисты сходятся во мнении, что оптимальным размером является 12 Кб. Если же размер больше, то время, требуемое для загрузки баннера, превышает среднее время просмотра странички, таким образом, баннер просто-напросто не успевает загрузиться и остаётся неувиденным.
Самыми востребованными графическими форматами баннеров являются GIF и JPEG. Однако, если перед Вами стоит задача создать анимированный баннер, то здесь выбора нет — остаётся только GIF. Учитывая то, что эффективность анимированных носителей рекламы в среднем в полтора раза выше, нетрудно догадаться, что именно GIF получил наибольшее распространение.
Принимая в расчёт тот факт, что просмотр баннера занимает у посетителя от 3 до 5 секунд, на первые места в списке требований выходят слоган и визуальный образ. Для создания стоящего образа и слогана, нужно прежде всего уяснить задачи, которые преследуются данной конкретной рекламой. Если получается так, что баннер рекламирует вовсе не то, куда он ведёт, обманутый пользователь вряд ли вернётся на страницы Вашего веб-ресурса.
Первоначально придумывается слоган, а уже потом на его основе создаётся иллюстрирующий визуал. Важно помнить, что реклама всегда имеет аудиторию, на которую она направлена, это необходимо учесть при создании слогана. Баннер должен нести некую идею иначе он будет непривлекателен, ему будет нечем развлечь, привлечь, заинтриговать потенциального посетителя.
Как можно реализовать интригу? Дизайнер придумывает некую загадку, которую зашифровывает. Пользователь постепенно отгадывает то, что имел ввиду создатель баннера, а разгадкой является слоган. Проще всего это воплотить в анимированном GIF, где загадка разбивается на несколько кадров и открывается постепенно.
Баннер должен быть ярким, заметным. Но это вовсе не значит, что нужно задействовать максимальное количество цветов. Лучше всего выбрать один основной — красный, зелёный или синий.
Желательно, чтобы на баннере присутствовал Ваш логотип или адрес сайта. Это позволяет посетителю понять, куда ведёт реклама. Поэтому не лишним будет включение в визуальную часть баннера изображения, говорящие о тематике сайта. Например, если баннер ведёт на страницы Интернет-магазина, можно включить в баннер изображения товаров (лучше всего, если это будут товары из последнего поступления).
Пользователь скорее кликнет на Вашу рекламу, если в её содержание будут входить обещания скидки (зайди прямо сейчас и получишь такую-то скидку).
Что касается технической части создания баннера, то тут нужно помнить, что просматриваться он будет в чуждом окружении, если мы, конечно, не знаем, на какой странице он будет располагаться. Поэтому важно обозначить границы баннера. Делается это так: по его периметру очерчивается чёрная рамка шириной в один пиксель. Кроме того, у баннера не должно быть прозрачного фона.
Расположение баннера на странице играет важную роль. Баннер, размещенный на видном месте (самое выгодное место — вверху страницы), да еще и на главной странице сайта имеет гораздо больше шансов быть замеченным посетителем. Кроме того, стоит обращать внимание на содержание веб-страниц, где предположительно будет размещён баннер. Если страница и без того начинена различными ссылками и рекламой, вероятность привлечения внимания именно к Вашему баннеру заметно снижается.
Большей популярностью пользуются баннеры, расположенные на ресурсах, близких по тематике рекламодателю. Это и не удивительно: вряд ли кто-то кликнет по баннеру, предлагающему новую программу для похудения, если он размещён на сайте, занимающемся продажей автомобилей.
Дизайн баннера во многом зависит от вида рекламируемых услуг. Если баннер принадлежит развлекательному порталу, он выполняется в ярких, агрессивных цветах. Целью такого дизайна, прежде всего, является привлечение как можно большего числа пользователей. Солидные компании, при изготовлении своих баннеров, большое значение уделяют текстовой составляющей, расположенной на нейтральном фоне.
Учитывая всё вышеизложенное, Вы сможете создать удачный баннер, который будет обладать неплохим CTR.